PAPUA — Kementerian Pariwisata mengebut penetrasi pasar Malaysia lewat dua agenda promosi sekaligus, yakni MATTA Fair di Kuala Lumpur pada 4–6 September 2026 dan Wonderful Indonesia Sales Mission Malaysia 2026 di Penang pada 8 September 2026. Malaysia menjadi salah satu pasar utama pariwisata Indonesia dengan target 3,1 juta kunjungan wisatawan Malaysia pada 2026. Kedua kegiatan dirancang saling melengkapi: satu menyasar konsumen langsung, satu memperluas jaringan bisnis.
Deputi Bidang Pemasaran Kementerian Pariwisata Ni Made Ayu Marthini menyebut kedua kegiatan memiliki fungsi berbeda yang saling menopang. MATTA Fair menghadirkan Wonderful Indonesia secara langsung kepada konsumen, sementara Sales Mission membangun dan memperkuat jaringan distribusi di sisi industri.
Pendekatan terintegrasi tersebut diharapkan tidak hanya menaikkan awareness terhadap destinasi Indonesia, tetapi juga mendorong wisatawan Malaysia memperpanjang masa tinggal dan meningkatkan pengeluaran selama berwisata.
Pada MATTA Fair 2026, Kementerian Pariwisata menghadirkan Paviliun Wonderful Indonesia dengan melibatkan 10 co-exhibitor dari sektor biro perjalanan, operator tur, hotel, destinasi, akomodasi, dan transportasi.
Produk wisata yang dipromosikan mencakup sejumlah destinasi andalan, antara lain:
Promosi juga diperkuat kehadiran sejumlah jenama lokal Indonesia yang memperkenalkan kuliner, produk kreatif, dan gaya hidup Indonesia kepada pengunjung.
Di hari pembukaan MATTA Fair, Kementerian Pariwisata menandatangani Nota Kesepahaman (MoU) dengan Malaysia Airlines. Kerja sama ini menyasar penguatan promosi, aksesibilitas, dan konektivitas perjalanan antara kedua negara.
Langkah tersebut menjadi bagian dari upaya membuka jalur penerbangan yang lebih mudah bagi wisatawan Malaysia menuju berbagai destinasi di Indonesia.
Penguatan pasar berlanjut melalui Wonderful Indonesia Sales Mission Malaysia 2026 di Penang. Kegiatan ini mempertemukan sekitar 20 pelaku industri pariwisata Indonesia sebagai sellers dengan sekitar 20 buyers dari anggota MATTA Penang Chapter.
Ni Made Ayu Marthini berharap rangkaian promosi tersebut memperluas pasar produk wisata Indonesia sekaligus meningkatkan kualitas kontribusi wisatawan Malaysia.
"MATTA Fair dan Sales Mission memiliki fungsi yang saling melengkapi. MATTA Fair menghadirkan Wonderful Indonesia secara langsung kepada konsumen, sementara Sales Mission membangun dan memperkuat jaringan distribusi di sisi industri," ujar Made dalam keterangannya di Jakarta, Jumat (25/9/2026).
Bagi traveler Indonesia, rangkaian promosi ini berpotensi membuka lebih banyak pilihan paket perjalanan lintas negara dengan harga kompetitif. Kerja sama dengan Malaysia Airlines juga dapat memengaruhi ketersediaan rute dan frekuensi penerbangan.
Sementara bagi wisatawan Malaysia, penyebaran kunjungan ke destinasi seperti Samosir, Lombok, dan Jawa Barat menjadi alternatif selain Bali yang selama ini mendominasi kunjungan.
Target 3,1 juta kunjungan wisatawan Malaysia pada 2026 menjadi tolok ukur keberhasilan strategi promosi yang menyasar konsumen dan industri secara bersamaan.